在2025廣州國(guó)際車(chē)展上，北京越野以“經(jīng)典之上，再造經(jīng)典”為主題舉辦新聞發(fā)布會(huì)，推出ELMT Max未來(lái)原型車(chē)并啟動(dòng)全球中文名征集活動(dòng)，同時(shí)宣布BJ40探險(xiǎn)家正式開(kāi)啟預(yù)訂。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅展現(xiàn)了北京越野在越野領(lǐng)域的深厚積淀，更通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)與用戶(hù)共創(chuàng)理念，勾勒出品牌未來(lái)發(fā)展的新藍(lán)圖。

作為發(fā)布會(huì)的核心亮點(diǎn)，ELMT Max未來(lái)原型車(chē)由北汽集團(tuán)全球設(shè)計(jì)VP羅偉基親自揭幕。這款被稱(chēng)作“中國(guó)越野技術(shù)集大成者”的概念車(chē)，以突破性設(shè)計(jì)重新定義了越野車(chē)的可能性。其“無(wú)門(mén)設(shè)計(jì)”讓用戶(hù)可完全沉浸于自然環(huán)境，同時(shí)支持加裝可拆卸聚碳酸酯護(hù)板兼顧防護(hù)需求；楔形前臉與中央布局的前大燈組，為車(chē)輛帶來(lái)更長(zhǎng)的懸架行程與更優(yōu)的轉(zhuǎn)向性能。模塊化系統(tǒng)是另一大創(chuàng)新，后排座椅可折疊收納或翻轉(zhuǎn)至“觀景模式”，外露式外骨架既展現(xiàn)工程美學(xué)又強(qiáng)化功能性，一體式車(chē)身結(jié)構(gòu)則實(shí)現(xiàn)了輕量化與高強(qiáng)度的平衡。羅偉基強(qiáng)調(diào)，ELMT Max不僅是技術(shù)宣言，更預(yù)示著北京越野“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)未來(lái)”的戰(zhàn)略方向。

伴隨原型車(chē)發(fā)布的，還有北京越野全新的“ELEMENTAL（元素化）”設(shè)計(jì)理念。該理念以“大地、堅(jiān)實(shí)、樂(lè)活、智控”四大支柱為核心，將探險(xiǎn)精神、健康生活方式與戶(hù)外場(chǎng)景深度融合。從即日起至2026年3月20日，用戶(hù)可通過(guò)參與ELMT Max中文名共創(chuàng)活動(dòng)贏取BJ40探險(xiǎn)家一年使用權(quán)，這一舉措進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與用戶(hù)的情感連接。

作為中國(guó)現(xiàn)代越野的開(kāi)創(chuàng)者，BJ40系列在此次發(fā)布會(huì)上迎來(lái)新成員——BJ40探險(xiǎn)家。北京越野董事長(zhǎng)王昊回顧了BJ40自2013年誕生以來(lái)的歷程：從首創(chuàng)“中國(guó)方盒子”造型風(fēng)潮，到成為國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)兩門(mén)/四門(mén)、柴油/汽油全品類(lèi)布局的越野車(chē)；從搭載專(zhuān)業(yè)級(jí)防滾架推動(dòng)電控分時(shí)四驅(qū)普及，到在國(guó)際頂級(jí)賽事中斬獲環(huán)塔拉力賽四連冠、達(dá)喀爾拉力賽新人組全獎(jiǎng)項(xiàng)等榮譽(yù)，BJ40始終以原創(chuàng)精神引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。電影《戰(zhàn)狼2》中與吳京并肩作戰(zhàn)的經(jīng)典畫(huà)面，更讓其成為自信自強(qiáng)中國(guó)精神的象征。

BJ40探險(xiǎn)家在傳承經(jīng)典硬派外觀與可拆卸車(chē)頂?shù)葮?biāo)志性元素的同時(shí)，針對(duì)智能化時(shí)代需求進(jìn)行全面升級(jí)。新車(chē)通過(guò)舒適性與智能科技的迭代，為用戶(hù)帶來(lái)更從容的越野體驗(yàn)。為回饋首批用戶(hù)，北京越野推出預(yù)訂禮遇：99元訂金可膨脹至1000元購(gòu)車(chē)款。據(jù)悉，BJ40探險(xiǎn)家將于明年1月正式上市，屆時(shí)將公布更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，拳擊世界冠軍常園、北京男排隊(duì)長(zhǎng)江川等品牌摯友分享了與BJ40的故事，將氣氛推向高潮。與此同時(shí)，北京越野宣布啟動(dòng)“中國(guó)大環(huán)線”用戶(hù)共創(chuàng)自駕IP，邀請(qǐng)車(chē)主及俱樂(lè)部伙伴探索G331、G219、G228三條國(guó)道，體驗(yàn)極致景觀與多元文化。2026年1月1日起，用戶(hù)可通過(guò)“中國(guó)大環(huán)線用戶(hù)共創(chuàng)營(yíng)”參與路線設(shè)計(jì)與權(quán)益共創(chuàng)，首批10名“共創(chuàng)官”招募即日開(kāi)啟。

從專(zhuān)業(yè)賽事到大眾生活，從技術(shù)突破到用戶(hù)共創(chuàng)，北京越野正以多元舉措拓展越野文化的邊界。隨著ELMT Max概念車(chē)的落地探索與BJ40探險(xiǎn)家的市場(chǎng)布局，品牌在鞏固硬派越野領(lǐng)導(dǎo)者地位的同時(shí)，也為行業(yè)樹(shù)立了創(chuàng)新與傳承并重的標(biāo)桿。