在“清華美院-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地2025公益成果發(fā)布會(huì)”上，一場(chǎng)跨越傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)意盛宴驚艷亮相。非遺傳承人與清華美院教授攜手打造的“寶馬新世代概念非遺文創(chuàng)”首次公開(kāi)，標(biāo)志著寶馬在中國(guó)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的道路上，書(shū)寫(xiě)了“創(chuàng)新+責(zé)任”的嶄新篇章。

今年5月，寶馬愛(ài)心基金發(fā)起了一項(xiàng)別具一格的公益項(xiàng)目：資助10位來(lái)自漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、木藝、竹編等多民族、多技藝的非遺傳承人，與清華美院的教授們跨界合作，以“為寶馬新世代設(shè)計(jì)概念性的非遺文創(chuàng)品”為主題，開(kāi)啟了一場(chǎng)探索非遺新可能的創(chuàng)意之旅。這場(chǎng)活動(dòng)不僅是一次技藝的碰撞，更是一次文化的交融。

其中，唐三彩非遺傳承人與清美教授的合作尤為引人注目。他們從國(guó)產(chǎn)“新世代”車型的大圓柱電池中汲取靈感，共同創(chuàng)作出名為“流光”的移動(dòng)能源藝術(shù)品。這款充電寶摒棄了傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品的單調(diào)與冰冷，采用唐三彩匠人手工調(diào)制的釉色，經(jīng)過(guò)高溫?zé)疲恳患紦碛歇?dú)一無(wú)二的彩色陶瓷外殼，讓量產(chǎn)的工業(yè)品煥發(fā)出手工藝品的獨(dú)特魅力。

另一邊，來(lái)自云南大山里的苗繡非遺傳承人也與清美教授聯(lián)手，推出了“織夢(mèng)馭繡”非遺文創(chuàng)品系列。這一系列涵蓋了服飾、家居、車載、配飾、玩偶等多個(gè)品類，以苗繡、蠟染及苗族服飾的復(fù)原與提取為核心設(shè)計(jì)元素，打造出苗繡BAVA熊專屬I(mǎi)P。德國(guó)巴伐利亞的BAVA熊，身著融合寶馬“雙腎格柵”設(shè)計(jì)元素的苗繡服飾，以萌趣的形象成為文化交流的使者，聯(lián)結(jié)起傳統(tǒng)與潮流的橋梁。

這些令人耳目一新的“非遺新物種”，正是“BMW中國(guó)文化之旅”19年來(lái)持續(xù)資助非遺傳承人的創(chuàng)新成果。它們不僅讓非遺技藝在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新生，更成為寶馬踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任、展現(xiàn)責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)力的生動(dòng)例證。華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官寶思齊女士表示，無(wú)論是百年造車企業(yè)還是千年非遺技藝傳承，都在傳承中不斷創(chuàng)新，以創(chuàng)新延續(xù)傳承中的“傳家寶”。寶馬所珍視的“傳家寶”始終是“純粹駕駛樂(lè)趣”，而即將于明年國(guó)產(chǎn)的寶馬新世代車型，正是寶馬對(duì)“傳承中創(chuàng)新”交出的最新答卷。

今年，“BMW中國(guó)文化之旅”以一系列創(chuàng)新行動(dòng)，兌現(xiàn)了對(duì)中國(guó)社會(huì)的承諾：寶馬愛(ài)心基金資助非遺傳承人進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新中心”學(xué)習(xí)，助力非遺走入現(xiàn)代生活；7月，“BMW中國(guó)文化之旅”大運(yùn)河文化推廣項(xiàng)目深入洛陽(yáng)，吸引超250萬(wàn)人次在線觀看；10月，寶馬推出的第八本非遺自駕攻略——《河南非遺自駕攻略》上線后總瀏覽量突破400萬(wàn)，為河南文旅發(fā)展注入新動(dòng)力。

寶馬集團(tuán)秉持“更人性化、更智能、更負(fù)責(zé)任”的未來(lái)出行愿景，認(rèn)為商業(yè)成功、生態(tài)環(huán)境與社會(huì)責(zé)任可以并行不悖。自2008年建立中國(guó)汽車行業(yè)內(nèi)首個(gè)企業(yè)公益基金——寶馬愛(ài)心基金以來(lái)，寶馬持續(xù)發(fā)起多項(xiàng)公益項(xiàng)目，包括“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”、“BMW中國(guó)文化之旅”和“BMW美麗家園行動(dòng)”等，為中國(guó)重大社會(huì)議題提供創(chuàng)新解決方案，展現(xiàn)了一個(gè)卓越企業(yè)公民的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。