寶馬集團(tuán)，這家以豪華汽車(chē)聞名全球的企業(yè)，在2026年迎來(lái)了品牌創(chuàng)立110周年的重要時(shí)刻。回溯歷史，寶馬的起點(diǎn)并非汽車(chē)制造，而是1916年在德國(guó)巴伐利亞州首府慕尼黑成立的拉普發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠，專(zhuān)注于飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的研發(fā)與生產(chǎn)。次年，公司正式更名為巴伐利亞機(jī)械制造廠股份公司（Bayerische Motoren Werke AG），簡(jiǎn)稱(chēng)BMW，這一名稱(chēng)沿用至今，并在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后被賦予了“寶馬”這一富有詩(shī)意的譯名。

BMW的標(biāo)志設(shè)計(jì)頗具傳奇色彩。最初，這一標(biāo)志并非象征“藍(lán)天白云”，而是源于巴伐利亞州州旗顏色的反轉(zhuǎn)。隨著品牌在中國(guó)市場(chǎng)的深入人心，“藍(lán)天白云”的說(shuō)法逐漸流傳開(kāi)來(lái)，成為國(guó)人對(duì)其標(biāo)志的獨(dú)特解讀，也為BMW的品牌故事增添了一抹浪漫色彩。2026年2月，寶馬集團(tuán)對(duì)其標(biāo)志進(jìn)行了全面煥新，這是品牌歷史上首次對(duì)實(shí)體車(chē)標(biāo)進(jìn)行重大更新。新標(biāo)志取消了鍍鉻金屬分隔條，采用更加扁平化、極簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了燃油車(chē)與電動(dòng)車(chē)車(chē)標(biāo)的統(tǒng)一，標(biāo)志著寶馬在品牌視覺(jué)形象上的又一次創(chuàng)新。

自1994年4月在北京設(shè)立代表處以來(lái)，寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展已走過(guò)32個(gè)年頭。如今，中國(guó)不僅是寶馬全球最大的單一市場(chǎng)，更是其全球戰(zhàn)略的核心支點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年寶馬集團(tuán)全球銷(xiāo)量達(dá)到246.37萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.5%，穩(wěn)居BBA陣營(yíng)榜首。其中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了625527輛的銷(xiāo)量，盡管同比下降12.5%，但仍保持領(lǐng)先地位。這一成績(jī)的取得，離不開(kāi)寶馬對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察與持續(xù)投入。

在產(chǎn)品策略上，寶馬集團(tuán)始終緊跟市場(chǎng)步伐，不斷優(yōu)化產(chǎn)品布局。從上世紀(jì)80年代引入第三代5系（E34），到2003年華晨寶馬成立后國(guó)產(chǎn)車(chē)型的陸續(xù)下線，寶馬逐步完善了在華產(chǎn)品體系。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，寶馬集團(tuán)加速了純電專(zhuān)屬平臺(tái)的布局。2026年，專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的新世代BMW iX3長(zhǎng)軸距版將正式上市，該車(chē)軸距加長(zhǎng)108毫米，精準(zhǔn)契合中國(guó)消費(fèi)者的用車(chē)需求，進(jìn)一步提升了寶馬在華市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

除了產(chǎn)品端的創(chuàng)新，寶馬集團(tuán)在人事布局上也進(jìn)行了重要調(diào)整。2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）將接替高翔出任寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，全面負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)，包括協(xié)調(diào)在華合資企業(yè)事務(wù)。這一任命體現(xiàn)了寶馬對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。自2026年5月14日起，米蘭·諾德科沃奇博士（Dr.-Ing. Milan Nedeljkovi?）將接任管理董事會(huì)主席一職，為寶馬集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展注入新的活力。

從飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造商到豪華汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者，寶馬集團(tuán)在110年的發(fā)展歷程中，始終秉持創(chuàng)新、進(jìn)取的精神，不斷突破自我，引領(lǐng)行業(yè)變革。在2026年這個(gè)具有特殊意義的年份，寶馬集團(tuán)以全新的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，通過(guò)品牌、產(chǎn)品、人事等多方面的布局，為下一個(gè)百年的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。