在競爭白熱化的中國汽車市場中，一汽-大眾大眾品牌憑借持續(xù)創(chuàng)新與精準布局，再次交出亮眼成績單。2025年，該品牌以90.2萬輛的終端銷量穩(wěn)居國內(nèi)燃油車市場第一陣營，燃油車市場份額逆勢增長0.6個百分點，連續(xù)七年蟬聯(lián)中國合資車企銷量冠軍。這一成績的取得，源于品牌對市場趨勢的深刻洞察與快速響應(yīng)，更離不開其“以變破局、以新突圍”的戰(zhàn)略定力。

面對新能源浪潮的沖擊，大眾品牌選擇主動出擊。2026年將成為其“新商品大年”，基于“油電混共進全智”戰(zhàn)略，品牌將推出8款全新車型，構(gòu)建起涵蓋燃油、純電、插電混動三大動力系統(tǒng)的最強產(chǎn)品矩陣。其中，新能源領(lǐng)域?qū)⒂瓉砣娓镄拢?款純電車型與2款PHEV車型的推出，標志著大眾品牌正式開啟新能源2.0時代。這些新車將搭載CEA電子電氣架構(gòu)與高端駕駛輔助系統(tǒng)，通過中德團隊聯(lián)合正向開發(fā)，實現(xiàn)開發(fā)周期縮短與市場響應(yīng)速度提升的雙重突破。

在燃油車領(lǐng)域，大眾品牌持續(xù)鞏固優(yōu)勢地位。2026年一季度，品牌將首次舉辦春季發(fā)布會，一次性推出5款新車。作為發(fā)布會核心車型，全新速騰S與全新攬巡承載著品牌對燃油車市場的深度思考。以速騰家族為例，這款自2006年引入中國的“國民車”，憑借過硬品質(zhì)與持續(xù)迭代，成為唯一月銷超2萬且暢銷20年的燃油車型，累計銷量即將突破450萬輛。2026年，速騰家族除推出全新速騰S外，還將擴充兩個新成員，通過更快速的產(chǎn)品迭代與更豐富的家族矩陣，進一步強化A+級燃油車市場的標桿地位。

產(chǎn)品創(chuàng)新之外，大眾品牌在營銷領(lǐng)域同樣動作頻頻。面對行業(yè)價格戰(zhàn)內(nèi)卷，品牌創(chuàng)新提出“以客戶為中心的價值營銷”理念，梳理出覆蓋客戶全旅程的“10個1”價值標準。從“一見鐘情”的商品設(shè)計到“一價同仁”的穩(wěn)定價格體系，從“一站服務(wù)”的便捷購車體驗到“一路無憂”的終身用車守護，品牌通過10個維度的價值創(chuàng)造，為客戶提供從看車、購車到用車的全周期優(yōu)質(zhì)體驗。特別是“大眾老友記”IP的深化運營，通過溫情互動將汽車消費升華為長期價值共創(chuàng)，進一步增強客戶粘性。

2026年，大眾品牌將形成“燃油基盤穩(wěn)固、新能源全面發(fā)力、營銷體系創(chuàng)新”的三維驅(qū)動格局。通過新平臺、新架構(gòu)、新商品、新營銷的全維升級，品牌不僅將刷新消費者對大眾新能源的認知，更將重新定義合資品牌在智能電動時代的核心價值。在行業(yè)變革的關(guān)鍵期，一汽-大眾大眾品牌正以“礪新”之志，書寫著合資車企轉(zhuǎn)型的新范本。