在豪華汽車市場，寶馬集團(tuán)憑借多款車型的出色表現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑。BMW 3系家族展現(xiàn)強(qiáng)大市場統(tǒng)治力，連續(xù)15個(gè)月穩(wěn)居細(xì)分市場銷量榜首，產(chǎn)品競爭力始終強(qiáng)勁。其中，高配車型在2025年銷量占比突破50%，成為家族增長的重要引擎。BMW 5系同樣表現(xiàn)亮眼，全年月均銷量突破萬輛，更以全球五大市場權(quán)威安全評測“全優(yōu)”的戰(zhàn)績，成為同級車型中唯一獲此殊榮的豪華品牌。作為豪華運(yùn)動型多功能車（SAV）的開創(chuàng)者，BMW X5自國產(chǎn)以來持續(xù)熱銷，長軸距版累計(jì)銷量已超30萬輛。2026款X5通過“價(jià)值升級”策略，在智能駕駛輔助、舒適性和個(gè)性化配置方面實(shí)現(xiàn)全面突破，進(jìn)一步鞏固市場地位。

高性能領(lǐng)域，BMW M品牌在2025年迎來爆發(fā)式增長。全年銷量同比增長27.9%，首次突破萬輛大關(guān)，持續(xù)領(lǐng)跑中國高性能細(xì)分市場。全新BMW M3旅行版和BMW M2 CS憑借獨(dú)特的產(chǎn)品魅力與極致駕駛體驗(yàn)，上市后迅速成為市場焦點(diǎn)。M性能車系列同樣表現(xiàn)不俗，2025年推出的全新BMW X3 M50、M240i xDrive雙門轎跑車，以及兩款國產(chǎn)車型——BMW M235L四門轎跑車與BMW X1 M35Li，均將M品牌的運(yùn)動基因與中國消費(fèi)者需求深度融合。目前，M家族在華產(chǎn)品陣容已擴(kuò)展至25款，始終以“駕駛者為中心”的理念，將賽道技術(shù)與公路駕駛完美結(jié)合，成為極致駕駛樂趣的代名詞。

MINI品牌則以個(gè)性化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)快速增長。2025年，全新MINI家族完成全線產(chǎn)品更新，銷量同比增長超25%。品牌敏銳捕捉消費(fèi)者對獨(dú)特性的追求，全年推出超過10款特別版車型。其中，全新電動MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年紀(jì)念版以“行走的MINI賽車故事”形象圈粉無數(shù)，MINI COOPER PAUL SMITH設(shè)計(jì)師款則成為“克制與叛逆”審美風(fēng)格的代表。這些車型通過獨(dú)特的故事背景與設(shè)計(jì)語言，賦予每一輛車收藏價(jià)值，進(jìn)一步強(qiáng)化MINI的品牌魅力。

為迎接2026年的市場挑戰(zhàn)，寶馬集團(tuán)持續(xù)深化本土化布局，構(gòu)建強(qiáng)大的研發(fā)與制造體系。目前，寶馬已在中國建立德國之外最大的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，涵蓋四個(gè)創(chuàng)新基地和三家軟件公司，能夠更精準(zhǔn)地響應(yīng)中國消費(fèi)者需求。沈陽生產(chǎn)基地正為新世代車型的量產(chǎn)做全面準(zhǔn)備，在人工智能、大圓柱電池和智能生產(chǎn)領(lǐng)域加大投入。自研的AI智能體平臺“蓋亞”（GAIA）已在中國大規(guī)模部署，推動全鏈路數(shù)字化升級，使寶馬成為首批在中國創(chuàng)建并部署自有AI平臺的汽車制造商之一。

在開放創(chuàng)新方面，寶馬與多家中國科技企業(yè)展開深度合作。與Momenta聯(lián)合開發(fā)本地化智能輔助駕駛系統(tǒng)，與華為、阿里巴巴重新定義智能座艙體驗(yàn)，并將DeepSeek人工智能功能整合至最新車型中。電池供應(yīng)鏈方面，第六代電驅(qū)電芯將由寧德時(shí)代和億緯鋰能供應(yīng)，同時(shí)與華友循環(huán)合作建立高壓電池閉環(huán)回收體系，彰顯可持續(xù)發(fā)展承諾。寶馬集團(tuán)將安全與品質(zhì)視為核心底線，在智能化浪潮中始終堅(jiān)守責(zé)任，通過綠色發(fā)展與公益行動踐行對中國市場的長期承諾。

2026年恰逢中國農(nóng)歷馬年，寶馬集團(tuán)將發(fā)起強(qiáng)勁產(chǎn)品攻勢，計(jì)劃為中國市場推出約20款BMW、MINI和BMW摩托車新產(chǎn)品。其中，首款國產(chǎn)長軸距版新世代BMW iX3備受矚目，該車將于上半年全球首發(fā)，下半年正式上市。新車搭載BMW首創(chuàng)全景iDrive、新世代電驅(qū)系統(tǒng)及“BMW駕控超級大腦”（Heart of Joy）等突破性技術(shù)，并與中國本土AI深度融合，重新定義豪華智能駕駛體驗(yàn)。目前，國產(chǎn)新世代iX3正在國內(nèi)進(jìn)行密集測試，其技術(shù)集群未來將應(yīng)用于所有BMW車型，持續(xù)強(qiáng)化品牌競爭力。