寶馬集團(tuán)近日宣布重要人事變動(dòng)，自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）將正式接任寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官一職，原負(fù)責(zé)人高翔在完成任期后將轉(zhuǎn)任集團(tuán)內(nèi)部其他重要崗位。

柯睿辰在寶馬集團(tuán)擁有超過(guò)25年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其職業(yè)生涯始終與核心業(yè)務(wù)緊密相連。1998年加入集團(tuán)后，他先后在銷售體系擔(dān)任多個(gè)關(guān)鍵管理職務(wù)，逐步積累起對(duì)全球市場(chǎng)的深刻洞察。2010年至2018年間，他主導(dǎo)了MINI品牌在德國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，成功提升了品牌在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額。

2018年后，柯睿辰的職責(zé)范圍擴(kuò)展至整個(gè)德國(guó)市場(chǎng)的銷售管理，期間他推動(dòng)寶馬集團(tuán)在本土市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。2021年起，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)北歐市場(chǎng)，統(tǒng)籌瑞典、挪威、丹麥和芬蘭等國(guó)的銷售業(yè)務(wù)，通過(guò)優(yōu)化渠道布局和強(qiáng)化客戶服務(wù)，進(jìn)一步鞏固了寶馬在豪華車領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。2024年3月，他再次被委以重任，全面領(lǐng)導(dǎo)德國(guó)市場(chǎng)的整體運(yùn)營(yíng)，并在短時(shí)間內(nèi)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了電動(dòng)車型銷量的顯著突破。

寶馬集團(tuán)在公告中特別強(qiáng)調(diào)，柯睿辰在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中的戰(zhàn)略決策能力和執(zhí)行效率得到了充分驗(yàn)證。尤其在德國(guó)市場(chǎng)，他通過(guò)推動(dòng)產(chǎn)品電動(dòng)化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化服務(wù)升級(jí)，不僅提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力，還為集團(tuán)在全球市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展提供了重要參考。此次調(diào)任大中華區(qū)，集團(tuán)期待他能將這些成功經(jīng)驗(yàn)帶入這一全球最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。

據(jù)內(nèi)部人士透露，柯睿辰對(duì)亞洲市場(chǎng)并不陌生，此前曾多次參與寶馬集團(tuán)在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)研討。此次任命前，他已系統(tǒng)研究了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局，并制定了初步的本土化戰(zhàn)略框架。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，他的國(guó)際化背景與本土化思維相結(jié)合，有望為寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型和品牌升級(jí)注入新動(dòng)能。