寶馬近日對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了微妙調(diào)整，新款iX3車型成為首個(gè)采用新Logo的代表。此次改動(dòng)主要集中于視覺(jué)細(xì)節(jié)，原內(nèi)圈的鍍鉻圓環(huán)被移除，該元素曾用于分隔黑色外圈與藍(lán)白相間的巴伐利亞州旗圖案。同時(shí)，旗幟圖案外圍的金屬描邊也被取消，整體設(shè)計(jì)更趨簡(jiǎn)潔。

新標(biāo)識(shí)在色彩與質(zhì)感上亦有升級(jí)。藍(lán)白兩色的飽和度顯著提升，黑色外圈從亮面光澤轉(zhuǎn)為緞面啞光材質(zhì)，營(yíng)造出更現(xiàn)代的高級(jí)感。此前，寶馬曾為插電式混合動(dòng)力及純電動(dòng)車型采用淺藍(lán)色外圈以作區(qū)分，此次調(diào)整后該設(shè)計(jì)被統(tǒng)一取消，所有車型將共享相同配色方案。

據(jù)行業(yè)媒體披露，這場(chǎng)品牌標(biāo)識(shí)的極簡(jiǎn)化轉(zhuǎn)型將于2月全面啟動(dòng)，覆蓋寶馬全系車型。目前，iX3新Logo的零件編號(hào)已確定為51145A7A678，歐洲部分經(jīng)銷商已開始銷售相關(guān)配件。不過(guò)，寶馬提醒消費(fèi)者，新標(biāo)識(shí)可能與現(xiàn)款車型存在適配問(wèn)題，具體安裝位置尚未完全明確。除引擎蓋外，車尾、輪轂中心蓋及方向盤是否同步更換仍需后續(xù)確認(rèn)。

對(duì)于設(shè)計(jì)理念，寶馬設(shè)計(jì)總監(jiān)奧利弗·海爾默解釋稱，新標(biāo)識(shí)在延續(xù)品牌傳統(tǒng)的同時(shí)，通過(guò)細(xì)節(jié)優(yōu)化強(qiáng)化精準(zhǔn)感。例如，保留鍍鉻元素但調(diào)整字母表面處理，使其呈現(xiàn)腕表般的細(xì)膩光澤；白色區(qū)域與外圈的銜接更緊密，整體呈現(xiàn)扁平化視覺(jué)效果，但觸摸時(shí)仍能感知微妙的浮雕紋理。這一改動(dòng)既符合數(shù)字化時(shí)代的審美趨勢(shì)，也保留了品牌的核心辨識(shí)度。