豪華汽車品牌寶馬近日悄然完成了一次意義重大的品牌標識升級，第七代新標識正式亮相。此次改動最引人注目的變化，是沿用多年的鍍鉻外環(huán)被徹底移除，取而代之的是啞光緞面黑色外圈，內(nèi)部藍白盾牌圖案的飽和度顯著提升，整體設(shè)計更加扁平化。

自1997年沿用至今的車標設(shè)計，此次迎來了28年來的首次重大調(diào)整。從今年2月起，全球范圍內(nèi)的新款寶馬車型將陸續(xù)啟用新標識，亮面黑色外圈與銀色描邊的經(jīng)典組合將成為歷史。設(shè)計師團隊表示，新標識通過去除鍍鉻元素和強化色彩對比，更符合當(dāng)代消費者對簡約美學(xué)的追求。

更值得關(guān)注的是，寶馬同步取消了新能源車型專屬的藍色圓環(huán)標識。此前，插電式混合動力和純電動車型均在傳統(tǒng)車標外增加淺藍色圓環(huán)，此次調(diào)整后，燃油車型與新能源車型將采用完全相同的標識設(shè)計。這一改變被業(yè)界視為寶馬加速電動化轉(zhuǎn)型的重要信號——根據(jù)企業(yè)規(guī)劃，到2026年電動車型銷量占比將達到三分之一。

市場對新標識的反應(yīng)呈現(xiàn)明顯分化。年輕消費群體普遍認為啞光黑色外圈更具現(xiàn)代感和品質(zhì)感，與當(dāng)前流行的極簡設(shè)計潮流相契合；但部分傳統(tǒng)車迷對此表示遺憾，他們認為鍍鉻元素的消失削弱了品牌標志性的豪華氣質(zhì)，尤其是對雙腎格柵與藍天白云標組合情有獨鐘的老用戶。

據(jù)內(nèi)部人士透露，新標識相關(guān)零部件（零件編號51145A7A678）早在去年9月就已隨新款iX3車型上市，但寶馬并未主動推廣舊車型更換服務(wù)。這種策略暗示著品牌方希望通過新標識強化新車型的獨特性，引導(dǎo)消費者通過購買新款車型來體驗品牌升級成果。