在中國汽車市場日新月異的競爭環境中，探索創新營銷路徑成為各大車企的必修課。近日，由中國市場學會與搜狐汽車攜手舉辦的第二十一屆汽車營銷首腦風暴圓滿落幕，其中備受矚目的中國汽車營銷創新大獎評選活動再次點燃了業界對于營銷創新的熱情。為延續這一盛事，搜狐汽車攜手中國市場學會，正式啟動了2025中國汽車營銷創新大獎的征集活動，旨在挖掘汽車行業內的杰出營銷案例，推動中國汽車企業營銷水平的全面提升。
在眾多參選案例中，MG品牌提交的《MG Holiday夏日敞開玩暨夏季新車發布會》項目尤為引人注目。該項目以2025年上海車展為起點，MG品牌以“YOUNG FOREVER 智領風尚”為全新口號，重塑品牌形象，聚焦于年輕、風尚、智趣三大關鍵詞，致力于打造具有歷史底蘊與未來科技感的全球化年輕品牌。
夏季，MG抓住了季節熱點與城市特色，選在天津這座以玩樂著稱的濱海城市，將傳統新車發布會升級為一場海邊潮玩派對。活動現場，一座高達15米的橙色燈塔成為焦點，頂部鑲嵌著MG的發光Logo，夜間點亮后成為海岸線的標志性景觀，象征著品牌引領年輕潮流的精神。現場還設置了多維度的互動體驗區，包括“橙源覺醒”精神燈塔、巨型油漆桶藝術裝置、能量群島、MG潮車評選賽等，為參與者帶來了一場視覺、聽覺、味覺相結合的盛宴。
在傳播策略上，MG采用了媒體類別多維覆蓋、圈層破壁傳播的方式。除了汽車垂直媒體外，還構建了“科技+時尚+生活”的延伸傳播矩陣，邀請OPPO核心用戶群體與頭部科技媒體體驗智能互聯場景，聯合時尚潮流類KOL輸出調性內容，同時聯動天津本地及生活類KOL參與互動。線上線下深度融合，通過抖音、微博、視頻號等平臺直播，結合線下沉浸式體驗，最大化助力新車上市。
發布會亮點紛呈，首先迎來了產品迭代的再升級。2026款MG5以經濟實用與改裝樂趣并重，而純電敞篷跑車Cyberster則以十大核心升級刷新了國產跑車的新高度，詮釋了“年輕不是年齡，是態度”的品牌理念。MG與OPPO共創的智能互聯生態也首次亮相，實現了無感鑰匙、遠程控車等功能，開啟了人車互聯的新篇章。MG還宣布全面轉型新能源賽道，并預熱了全新MG4，為年輕用戶提供更智能的出行選擇。
此次MG Holiday活動的傳播效果顯著，全網累計曝光超過1.1億次，微博話題#MG送加特林#閱讀量突破1100萬次，另一話題#MG總經理剛上任就背刺#更是登上微博熱搜第18位，閱讀量超過2680萬次。活動覆蓋了600多家媒體，報道頻次超過8600次，總閱讀量超過9700萬次。MG Holiday通過場景創新、用戶共玩、符號化記憶點等策略，成功將新車發布轉化為全民參與的夏日狂歡，不僅強化了品牌年輕化形象，更實現了傳播的高效轉化，為汽車行業提供了“季節性營銷+在地化創意”的典范。
