在中國汽車市場日新月異的競爭環境中，探索創新的營銷理念和方法成為了推動企業現代化進程的關鍵。由中國市場學會與搜狐汽車聯合主辦的汽車營銷首腦風暴活動，已成功舉辦至第二十一屆，其間的中國汽車營銷創新大獎評選更是贏得了業界的高度認可。2025年，為繼續發掘汽車行業的優秀營銷案例，搜狐汽車攜手中國市場學會，面向各大廠商、公關、廣告及營銷服務機構發起了一場征集優秀整合營銷方案的盛事。
在眾多參選案例中，MG品牌提交的《MG Holiday夏日敞開玩暨夏季新車發布會》項目尤為引人注目。該項目不僅完美契合了MG品牌煥新后的年輕、風尚、智趣定位，更以一場別開生面的海邊潮玩派對，重新定義了新車發布的傳統模式。
活動選址天津，這座以“會玩兒”著稱的濱海城市，將新車發布與夏季季節性熱點緊密結合，打造了一場集品牌展示與用戶互動于一體的營銷盛宴。活動現場，一座高達15米的橙色燈塔成為了海岸線上的標志性景觀，象征著MG品牌引領年輕潮流的精神。多維度的沉浸體驗環節，如“橙源覺醒”精神燈塔、MG巨型油漆桶藝術裝置等，構建了一個完整的“MG年輕化宇宙”，讓參與者在玩樂中自然融入品牌文化。
在傳播策略上，MG品牌采取了媒體類別多維覆蓋、圈層破壁傳播的方式，不僅吸引了汽車垂類媒體的關注，更構建了“科技+時尚+生活”的延伸傳播矩陣，邀請OPPO核心用戶群體與頭部科技媒體體驗智能互聯場景，聯合時尚潮流類KOL輸出調性內容，實現了從產品功能到品牌價值的全方位輸出。同時，線上線下深度融合的全渠道矩陣，通過抖音、微博、視頻號等平臺直播，以及線下沉浸式體驗，最大化助力了雙車上市。
發布會亮點方面，MG品牌不僅推出了燃油與電動雙線的全新車型，更與OPPO共創了智能互聯生態，開啟了人車互聯的新篇章。MG品牌還宣布全面轉型新能源賽道，預熱了搭載OPPO手車互聯系統的全新MG4車型，為年輕用戶提供了更智能的出行選擇。
此次MG Holiday活動的傳播效果顯著，全網累計曝光量超過1.1億次，微博話題#MG送加特林#閱讀量突破1100萬次，#MG總經理剛上任就背刺#話題更是登上微博熱搜第18位，閱讀量超過2680萬次。活動覆蓋了600余家媒體，報道頻次達到8600余次，總閱讀量超過9700萬次。這一系列數據不僅彰顯了MG品牌在年輕化營銷上的成功實踐，更為汽車行業提供了“季節性營銷+在地化創意”的寶貴范本。
