在中國汽車市場日益激烈的競爭環境中，尋求創新營銷路徑成為了各大汽車品牌突破重圍的關鍵。為此，由中國市場學會與搜狐汽車聯合舉辦的汽車營銷首腦風暴活動，已成功走過了二十一載春秋，其間的中國汽車營銷創新大獎更是成為了業界矚目的焦點。2025年，為繼續發掘并表彰汽車行業的杰出營銷案例，搜狐汽車攜手中國市場學會，再次向業界發起征集，旨在尋找能夠引領中國汽車企業營銷現代化的新標桿。
在眾多提交的案例中，寶駿汽車的《寶駿x上海浪琴環球馬術冠軍賽》項目脫穎而出，以其獨特的營銷視角和深遠的品牌影響力，展現了汽車品牌如何通過文化共鳴實現品牌躍遷。面對新能源汽車市場的同質化趨勢，寶駿汽車深刻認識到，必須從“可靠伙伴”的傳統形象中跳脫出來，向“智能出行好伙伴”的高階定位邁進。而上海浪琴環球馬術冠軍賽，這一匯聚高凈值人群、享有國際級媒體曝光的頂級賽事，成為了寶駿實現品牌升級的絕佳舞臺。
寶駿此次合作，不僅僅是簡單的賽事贊助，而是一場深度融入賽事文化、展現品牌技術實力的系統性營銷戰役。從冠名“寶駿杯”1.45米障礙賽，到組建“寶駿騎士車隊”作為賽事指定接駁用車，寶駿品牌的身影無處不在。央視及三大衛視的全時段直播，更是將寶駿的品牌符號與賽事的勝利時刻緊密綁定，實現了品牌聲量的空前提升。寶駿還通過跨界合作，與《風度men’s uno》共同打造專題報道，進一步搶占時尚文化高地，深化品牌形象。
在推廣效果方面，寶駿此次營銷活動取得了顯著成效。全網總曝光量超過2.5億次，其中央視及東方衛視直播覆蓋超過5000萬人次，媒體傳播量達到1.3億次以上。社媒話題#接替寶馬，寶駿向前之躍#的閱讀量超過598萬次，用戶對寶駿品牌高端化的認知度大幅提升。同時，“人駿合一”的品牌理念深入人心，強化了寶駿“智能好出行伙伴”的品牌定位，用戶對寶駿“智能體驗”與“生活方式引領”的認同度顯著提高。品牌高端化相關搜索提升210%，精英客群觸達率和留資用戶均有所增長，展現了此次營銷活動在提升品牌資產方面的強大效力。
寶駿與上海浪琴環球馬術冠軍賽的合作，不僅是一次成功的品牌營銷活動，更是為中國汽車品牌提供了高端化破圈的全新范式。通過精準定位、深度滲透與多元傳播，寶駿成功將國際頂級賽事的高端基因注入品牌，展現了中國智造在全球舞臺的硬核競爭力。同時，寶駿還通過強化用戶對品牌“智能體驗”與“愉悅生活方式”的感知，增強了用戶對寶駿“智能出行好伙伴”定位的認同感，為品牌積累了正向口碑。這一案例的成功，無疑為中國汽車品牌通過國際賽事提升品牌調性提供了極具參考價值的可復制范本。
