在中國汽車市場面臨“存量競爭”與“消費升級”的雙重挑戰下，一場旨在探索創新營銷路徑的盛事——由中國市場學會與搜狐汽車聯合主辦的汽車營銷首腦風暴，已成功走過二十一載春秋。其間，中國汽車營銷創新大獎的評選活動，更是贏得了業界的高度贊譽。為了持續推動中國汽車企業的現代化營銷進程，2025年度的中國汽車營銷創新大獎評選活動正式拉開帷幕，面向各廠商、公關、廣告及營銷服務機構征集優秀營銷整合方案。
在眾多提交的案例中，寶駿汽車的《寶駿汽車上海車展整合營銷》方案尤為引人注目。該方案針對當前汽車市場的變革趨勢，特別是消費邏輯的深刻轉變，提出了以年輕消費群體為核心，通過“產品-用戶-品牌”三位一體的升級路徑，以上海車展為舞臺，力求實現品牌的破圈營銷。
寶駿品牌選擇龔俊作為全球代言人，這一決策基于雙方成長軌跡、人群畫像及符號價值的深度契合。龔俊從“快樂打工人”到頂流的進階之路，與寶駿品牌“15年服務百萬用戶，向智能時代躍遷”的歷程相呼應。其粉絲群體與寶駿的目標客群高度重合，且注重品質與格調，這為品牌與用戶的深度連接奠定了基礎。同時，“龔俊”與“寶駿”名字中的“駿”字同音，巧妙地將“駿馬意象”與品牌“人駿合一”的基因相結合，強化了品牌記憶點。
在車展前夕，寶駿通過央視與明星的雙重預熱，為車展引流奠定了堅實基礎。央視新聞攜手寶駿汽車，由知名主持人尼格買提領銜，進行了一場青島追風之旅的直播活動。這場活動不僅強化了寶駿品牌“智能汽車普及者”的定位，還通過場景化的內容傳播，讓大眾對寶駿享境在智能、品質、駕控方面的產品力有了深入了解。同時，龔俊的懸念預熱也引發了粉絲的廣泛關注，為車展期間的流量爆發埋下了伏筆。
車展期間，寶駿展臺成為了多圈層滲透的“現象級”存在。媒體日當天，龔俊與寶駿品牌主持人的云逛展直播，以及上市發布會上的高密度價值輸出，將流量轉化為體驗與留資。特別是龔俊獲頒“全球首位寶駿享境車主”證書，以及現場抽獎送車使用權的環節，更是將粉絲留資率瞬間提升。寶駿還與央視、共青團中央及國際頂級馬術賽事形成三重背書，進一步提升了品牌形象。
車展后期，寶駿通過話題長尾運營與區域轉化閉環，將車展熱度轉化為品牌長期價值。聯動百名KOL進行二次創作，衍生出場景化內容，同時發起“LOGO手勢挑戰賽”，強化了品牌識別記憶。全國經銷商同步開展的“龔俊同款體驗日”活動，也將線上流量成功轉化為線下到店量。
最終，寶駿上海車展整合營銷取得了顯著成效。全網曝光超40億，品牌聲量與形象得到重塑，年輕用戶的關注度大幅提升。同時，銷售轉化與用戶質量也顯著提高，中高配車型占比明顯提升，客單價較品牌均值大幅提升。寶駿還成為了自主車企“高端化轉型”的范本，其“低成本高轉化”的模式也為業界提供了寶貴經驗。
