在中國汽車市場日益激烈的競爭環境中，尋求創新營銷路徑成為了企業突破重圍的關鍵。為此，由中國市場學會與搜狐汽車聯合主辦的汽車營銷首腦風暴活動，已成功舉辦二十一屆，其間的中國汽車營銷創新大獎更是成為業界矚目的焦點。2025年，為延續這一傳統，搜狐汽車攜手中國市場學會，面向全行業征集杰出營銷案例，旨在挖掘并推廣汽車行業內的優秀營銷策略。
在眾多參選案例中，寶駿汽車提交的《寶駿x上海浪琴環球馬術冠軍賽》營銷方案尤為引人注目。該方案不僅展現了寶駿汽車在品牌形象升級上的決心，更是一次成功的高端市場破冰之旅。
面對新能源汽車市場的高度同質化，寶駿深刻認識到，要從“可靠伙伴”的傳統形象中跳脫出來，向“智能出行好伙伴”的高端定位轉型。而上海浪琴環球馬術冠軍賽，這一匯聚高凈值人群、享有國際級媒體曝光的頂級賽事，成為了寶駿實現品牌躍遷的理想舞臺。此前，該賽事的合作席位多被寶馬、奧迪等豪華品牌占據，寶駿的加入無疑是一次大膽的嘗試。
在營銷策略上，寶駿充分利用了賽事的各類資源。從冠軍騎手身披寶駿Logo馬毯巡游，到央視及各大衛視的全程直播，再到賽事指南、紀念冊的獨立廣告頁以及南北高架上的道旗展示，寶駿的品牌形象無處不在。寶駿還通過媒體矩陣的廣泛傳播，以及與《風度men’s uno》的跨界合作，深化了品牌的文化內涵，搶占了時尚文化的高地。
除了品牌曝光，寶駿還通過實際的產品應用來強化品牌形象。寶駿享境作為指定接駁用車，接送國際騎手、工作人員及觀賽觀眾，其智能底盤系統贏得了騎手們的一致好評。這不僅是對寶駿產品實力的有力證明，更是將品牌形象與高端賽事文化緊密相連。
營銷效果方面，寶駿此次活動取得了顯著成效。全網總曝光量超過2.5億次，互動頻次高達35萬次，社媒話題閱讀量超過598萬次。更重要的是，用戶對寶駿品牌高端化的認知度大幅提升，“人駿合一”的品牌理念深入人心。同時，品牌溢價空間得到提升，精英客群觸達率和留資用戶均有所增長。
寶駿與上海浪琴環球馬術冠軍賽的合作，不僅是一次成功的品牌升級案例，更為中國汽車品牌通過國際賽事提升品牌調性提供了寶貴經驗。通過精準的市場定位、創新的營銷策略以及深度的產品應用，寶駿成功實現了從中端品牌向高端品牌的跨越式進階。
