在中國汽車市場日益成熟的背景下，探索創新營銷路徑成為各大汽車品牌的重要課題。近日，由中國市場學會與搜狐汽車聯手舉辦的汽車營銷首腦風暴活動，已經迎來了其第二十一屆盛會。活動期間，備受矚目的中國汽車營銷創新大獎評選再次啟動，旨在挖掘并表彰行業內優秀的營銷案例。
為了確保2025年度中國汽車營銷創新大獎評選的公正性與全面性，搜狐汽車攜手中國市場學會，向各大汽車制造商、公關公司、廣告代理機構及營銷服務機構發出了征集令，誠邀他們提交汽車行業內的杰出營銷整合方案。此次征集活動，不僅是為了發掘行業內優秀的營銷傳播項目，更是為了推動中國汽車企業營銷水平的提升與傳播。
在眾多參選案例中，Jeep提交的“Jeep#強而有為#牧馬人41致敬版上市傳播暨《中國越野路書》宣貫”案例尤為引人注目。該案例以Jeep品牌深厚的歷史底蘊為基石，巧妙融合了現代營銷元素，展現了Jeep品牌不斷創新的精神面貌。
Jeep品牌的歷史可以追溯到1941年，誕生于二戰烽火之中的傳奇車型Willys，憑借其卓越的可靠性和強悍性能，在戰場上贏得了無數硬仗，成為了自由與希望的象征。牧馬人系列作為Willys的精神繼承者，始終以其與生俱來的實力與情懷，引領著越野文化的潮流。面對2025年中國戶外運動市場的爆發式增長，Jeep品牌希望借助牧馬人41致敬版的上市，重溫品牌歷史勛章，喚起用戶對Jeep品牌的情懷認知。
為此，Jeep圍繞“強而有為”的核心主張，精心策劃了一系列營銷活動。活動前期，通過路透海報和空投視頻制造懸念，巧妙呼應了1941年Willys戰場運輸方式，引發了全網猜想與熱議。同時，官方與外圍媒體協同發力，打造了一系列核心熱點話題，為發布會蓄勢。
在發布會環節，Jeep以“強而有為”為主題，于Jeep探享家營地·龍極之境盛大啟幕。發布會上，牧馬人41致敬版與Jeep角斗士旅居版兩款硬核新車聯袂登場，同時發布了由Jeep聯合中汽中心共同打造的《中國越野路書》。這部專業越野指南不僅為越野愛好者提供了探險指引，更樹立了行業標桿。
發布會現場，Jeep通過致敬車主群像、新車震撼亮相、路書權威發布以及服務與生態升級等多個篇章，全方位展示了Jeep品牌的魅力。其中，牧馬人41致敬版的亮相尤為震撼，創新采用直升機空投集裝箱形式，還原了歷史場景，強化了Jeep品牌基因。
發布會后，Jeep還通過一系列后續活動，如AI混剪發布會金句視頻引爆社交場域、探享家營地啟幕、專業背書與故事傳播以及城市破圈展覽等，持續放大品牌聲量，滲透多元圈層。這些活動不僅深化了用戶對Jeep品牌的認知，更激發了Jeep車主社群的認同感與歸屬感。
最終，Jeep的這次營銷活動取得了顯著成效。全網總曝光量突破1億+，累計刊發近3000+篇報道，覆蓋汽車、財經、戶外、文化等多領域核心媒體。同時，活動還收獲了全網主動互動量30萬+，多個話題多次登陸社交平臺熱搜榜。更重要的是，這次活動成功實現了越野文化從專業圈層向大眾生活的有效滲透，拓展了品牌受眾邊界。
Jeep牧馬人41致敬版首批產品在上市兩周內即售罄，并拉動了牧馬人盧比肯車型的銷量提升。這一成績不僅是對Jeep品牌營銷策略的肯定，更是對Jeep品牌精神的最好詮釋。在未來，Jeep將繼續秉持“強而有為”的理念，引領越野文化的新潮流。
