在小米的最新產品發布會上，雷軍不僅展示了Xiaomi 15 Ultra和Xiaomi SU7 Ultra，還意外地帶火了一款皮夾克。2月27日晚，雷軍身著一件棕色皮衣亮相，迅速在網絡上引發了熱議，眾多網友紛紛在電商平臺上搜索這款“雷軍同款”。
廣州中高端男裝品牌DIKENI迪柯尼迅速捕捉到了這一波流量紅利。該品牌將一款與雷軍皮衣相似的產品標注為“發布會同款”，并在抖音直播間大力推廣。截至消息發布，這款皮衣在天貓和抖音平臺上的銷量分別超過100件和300件，現貨已售罄，預售訂單則需等待35天才能發貨。
隨后，意大利品牌沙馳男裝也加入“認領”同款皮衣的行列。其標注的“雷總同款”皮衣售價略高于DIKENI迪柯尼，盡管銷量和關注度稍遜一籌，但也已全部售罄，預售期至少需要20天。
關于哪款皮衣才是真正的雷軍同款，目前尚無定論。然而，這一事件卻意外地成為了商務男裝市場的一劑強心針。多年來，商務男裝市場一直較為平淡，雖然仍是部分群體的剛需，但隨著運動休閑風潮的興起和消費者群體的代際變化，整個市場增長乏力。
DIKENI迪柯尼成立于1999年，總部位于廣州。該品牌曾試圖沖擊A股市場，但在2022年向深交所遞交招股書后，因毛利率異常、銷售費用率高于同行、IPO前分紅等問題而未能成功上市。招股書顯示，DIKENI迪柯尼的營收在2020年至2022年間波動較大，直營門店數量也有所減少。
沙馳品牌雖然源自意大利，但在中國市場的運營已完全本土化，且不同品類由不同公司運營，這在一定程度上影響了品牌形象的統一性。沙馳男裝的主要銷售渠道在線下，但門店結構相對陳舊，主要位于一、二線城市的百貨專柜或老牌購物中心。
面對市場挑戰，DIKENI迪柯尼和沙馳男裝都在積極尋求新的發展機遇。DIKENI迪柯尼繼續瞄準高端市場，推出了定位奢品級服務模式的旗艦店。而沙馳男裝則向戶外運動領域靠攏，推出了面向都市年輕群體的高端運動品牌。
隨著越來越多高管增加公眾曝光度并打造個人IP，“總裁同款”也成為了鞋服品牌營銷的新趨勢。雷軍此前曾在直播間提及自己穿著的凡客T恤，為凡客誠品帶來了不小的流量。安踏沖鋒衣、高梵羽絨服、Thom Wills小白鞋等也曾因雷軍的上身而備受關注。
