3月4日，廣汽集團(tuán)旗下高端新能源品牌昊鉑在廣州番禺推出全新旗艦轎車昊鉑A800，正式進(jìn)軍競(jìng)爭(zhēng)白熱化的中大型新能源轎車市場(chǎng)。新車推出四個(gè)版本，官方指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為18.98萬(wàn)至29.98萬(wàn)元，疊加置換補(bǔ)貼后最低可降至16.48萬(wàn)元。

作為品牌技術(shù)集大成者，昊鉑A800在動(dòng)力架構(gòu)上采用廣汽自主研發(fā)的星源增程系統(tǒng)，CLTC工況下純電續(xù)航突破220公里，綜合續(xù)航達(dá)1200公里。其核心亮點(diǎn)在于虧電狀態(tài)下的動(dòng)力穩(wěn)定性，通過(guò)智能能量管理策略，有效緩解傳統(tǒng)增程車型的續(xù)航焦慮問(wèn)題。底盤(pán)系統(tǒng)搭載三電機(jī)四驅(qū)智慧數(shù)字平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)10毫秒級(jí)動(dòng)力響應(yīng)，配合負(fù)扭矩輸出功能，在彎道行駛時(shí)通過(guò)反向調(diào)節(jié)后輪扭矩提升操控穩(wěn)定性。

智能化配置成為另一大突破口。車輛搭載華為乾崑智駕ADS 4.1系統(tǒng)，配備896線激光雷達(dá)，支持城區(qū)及園區(qū)領(lǐng)航輔助功能。安全防護(hù)體系通過(guò)61項(xiàng)嚴(yán)苛測(cè)試，超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)6倍，全車標(biāo)配14個(gè)安全氣囊，其中二排正面氣囊在同級(jí)車型中較為罕見(jiàn)。電池安全方面采用彈匣電池2.0技術(shù)，成功通過(guò)槍擊實(shí)驗(yàn)等極端測(cè)試驗(yàn)證。

座艙體驗(yàn)融合華為鴻蒙生態(tài)與廣汽自研技術(shù)，基于MoLA架構(gòu)大模型實(shí)現(xiàn)模糊語(yǔ)義交互、智能導(dǎo)航糾錯(cuò)等功能。車內(nèi)配備23揚(yáng)聲器音響系統(tǒng)、Nappa真皮座椅及智能冰箱等豪華配置，無(wú)框車門與環(huán)形燈帶設(shè)計(jì)強(qiáng)化轎跑風(fēng)格。針對(duì)商務(wù)場(chǎng)景需求，特別開(kāi)發(fā)零重力副駕座椅，提升乘坐舒適性。

市場(chǎng)策略層面，廣汽集團(tuán)正通過(guò)組織架構(gòu)調(diào)整尋求突破。2025年12月成立的昊鉑埃安BU將品牌定位升級(jí)為"精英座駕"，計(jì)劃在3月底前完成與埃安渠道的深度融合。此舉旨在借助埃安現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋，同時(shí)通過(guò)技術(shù)合作提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，昊鉑品牌2025年銷量為1.48萬(wàn)輛，較2024年下滑約14%，月均銷量約1200輛，面臨較大增長(zhǎng)壓力。

在20萬(wàn)元級(jí)新能源轎車市場(chǎng)，昊鉑A800將直面特斯拉Model 3、比亞迪漢等強(qiáng)敵。其差異化競(jìng)爭(zhēng)策略聚焦于華為智能駕駛技術(shù)與廣汽機(jī)械素質(zhì)的深度融合，能否在紅海市場(chǎng)中開(kāi)辟新賽道，仍有待消費(fèi)者檢驗(yàn)。購(gòu)車權(quán)益方面，品牌推出免費(fèi)充電樁安裝、三電終身質(zhì)保及"燒一賠三"等保障措施，試圖通過(guò)服務(wù)創(chuàng)新增強(qiáng)用戶粘性。