家電領(lǐng)域知名品牌追覓，近期以跨界造車(chē)者的身份引發(fā)行業(yè)關(guān)注。其關(guān)聯(lián)汽車(chē)品牌Kosmera宣布，將于2026年1月6日至9日在美國(guó)拉斯維加斯會(huì)展中心全球首發(fā)首款原型車(chē)。這一動(dòng)作標(biāo)志著追覓正式切入超豪華汽車(chē)賽道，與布加迪、賓利等傳統(tǒng)豪車(chē)品牌展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)披露的產(chǎn)品規(guī)劃，追覓汽車(chē)采用雙線布局策略。首款車(chē)型定位超級(jí)跑車(chē)，外觀設(shè)計(jì)融合大量空氣動(dòng)力學(xué)套件，車(chē)頭配備大尺寸進(jìn)氣口與分體式大燈，尾部采用貫穿多段式尾燈搭配溜背造型。內(nèi)飾方面，新車(chē)搭載環(huán)抱式氛圍燈布局，配備雙聯(lián)屏與中央觸控屏，形成科技感十足的座艙體驗(yàn)。動(dòng)力系統(tǒng)提供電動(dòng)與增程式兩種版本，總輸出功率達(dá)1877馬力，并宣稱(chēng)搭載全球首創(chuàng)自進(jìn)化能量回收系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)駕駛行為個(gè)性化建模、回收效率提升18%、能耗匹配度優(yōu)化30%等核心優(yōu)勢(shì)。

另一款已發(fā)布官圖的SUV車(chē)型則瞄準(zhǔn)大型豪華市場(chǎng)，外觀設(shè)計(jì)借鑒勞斯萊斯庫(kù)里南元素，采用方正垂直前臉、直瀑式鍍鉻格柵與對(duì)開(kāi)式車(chē)門(mén)。技術(shù)配置上，該車(chē)型搭載"超級(jí)底盤(pán)技術(shù)"，具備雙向24度后輪轉(zhuǎn)向功能，轉(zhuǎn)彎半徑小于5米，同時(shí)匹配智能四擎獨(dú)立驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)與主動(dòng)懸架。追覓科技負(fù)責(zé)人透露，這兩款車(chē)型均將應(yīng)用公司在高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法、流體力學(xué)等領(lǐng)域積累的4678項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，其中2518項(xiàng)已獲授權(quán)。

在產(chǎn)能布局層面，追覓展現(xiàn)出全球化野心。計(jì)劃在德國(guó)柏林附近建設(shè)超級(jí)工廠，選址緊鄰特斯拉德國(guó)基地，占地面積達(dá)特斯拉工廠的1.2倍。該工廠將采用"中國(guó)研發(fā)、德國(guó)制造、全球銷(xiāo)售"模式，首期產(chǎn)能規(guī)劃聚焦超豪華車(chē)型生產(chǎn)。與此同時(shí)，追覓已組建近千人跨行業(yè)造車(chē)團(tuán)隊(duì)，涵蓋研發(fā)、制造、質(zhì)量控制等多個(gè)領(lǐng)域，團(tuán)隊(duì)規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)張。

市場(chǎng)策略方面，追覓選擇直接切入超豪華細(xì)分市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國(guó)零售價(jià)超百萬(wàn)元的豪華車(chē)銷(xiāo)量達(dá)3.7萬(wàn)輛，雖然市場(chǎng)規(guī)模有限，但利潤(rùn)空間顯著。追覓認(rèn)為，傳統(tǒng)豪華品牌在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中的遲緩，為新入局者創(chuàng)造了戰(zhàn)略機(jī)遇期。公司負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)："當(dāng)前汽車(chē)行業(yè)正處于機(jī)械主導(dǎo)向軟件智能主導(dǎo)的變革節(jié)點(diǎn)，技術(shù)迭代與市場(chǎng)需求交匯處存在彎道超車(chē)可能。"

不過(guò)，追覓的跨界征程面臨多重挑戰(zhàn)。資金層面，參照小米300億元、蔚來(lái)400億元的造車(chē)投入標(biāo)準(zhǔn)，追覓2025年上半年10億元的凈利潤(rùn)顯得杯水車(chē)薪。品牌認(rèn)知方面，超豪華市場(chǎng)高度依賴(lài)歷史積淀與圈層認(rèn)同，文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超指出："新玩家需要同時(shí)突破技術(shù)壁壘與品牌壁壘，這在短期內(nèi)極具挑戰(zhàn)性。"但追覓也具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其全球6000家線下渠道覆蓋100多個(gè)國(guó)家，擁有3000萬(wàn)用戶(hù)基礎(chǔ)，為新車(chē)銷(xiāo)售提供了潛在通路。

這場(chǎng)跨界造車(chē)運(yùn)動(dòng)已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。追覓首款原型車(chē)在2026年CES的亮相，將成為檢驗(yàn)其技術(shù)實(shí)力與市場(chǎng)策略的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在資金、技術(shù)、品牌的馬拉松競(jìng)賽中，這家家電巨頭能否在超豪華賽道站穩(wěn)腳跟，仍有待市場(chǎng)驗(yàn)證。