提及沃爾沃，多數人腦海中首先浮現的便是“安全”二字。這無疑是沃爾沃的顯著優勢，然而若認為在北京車展上沃爾沃僅靠“安全牌”撐場，那可就大錯特錯了，此次車展，沃爾沃帶來了諸多令人眼前一亮的亮點。
EM90堪稱車展上的一大焦點，它重新定義了MPV的定位，將MPV從傳統的“老板座駕”轉變為“移動客廳”。北歐星河動態格柵、雷神之錘大燈、都市光影動態尾燈等設計元素，并非簡單的配置羅列，而是一套完整且獨特的情緒設計。它所營造的豪華感并非那種張揚的、金碧輝煌的，也不是靠屏幕堆砌而成，而是通過巧妙運用光線、優質材質以及營造安靜氛圍，構建出一種高級的秩序感。這種設計風格恰好契合了當下部分高凈值用戶的需求，他們追求低調的外觀，同時希望車內質感十足，無論是駕駛還是乘坐都不顯油膩，能讓家人和客戶都感到舒適。EM90的魅力并非體現在表面的張揚，而是如同瑞典水晶袖扣般，精致且內斂。
沃爾沃的“聲音魅力”同樣不容小覷。EX90和ES90這兩款車，從聽覺和座艙體驗方面來看，有著獨特的優勢。它們全系標配Bowers & Wilkins殿堂級音響系統，EX90更是融合了Abbey Road Studios專業錄音棚的調音音效。在當下新能源車紛紛強調智能座艙，卻大多局限于大屏、語音和應用生態堆疊的情況下，沃爾沃另辟蹊徑，將座艙打造成為移動音樂廳。在純電車時代，機械噪聲減少，座艙的聲音品質變得更為突出。能否讓乘客更清晰地聆聽音樂，能否保證后排乘客在高速行駛時安靜交流，能否讓車內成為一個讓人愿意停留的空間，這些都成為了衡量豪華的新標準，而沃爾沃在這方面表現出色。
在車輛架構方面，沃爾沃也有著獨特的“架構魅力”。EX90和ES90基于SPA2原生純電架構打造，EX90預售價53.99萬元起，主打純電旗艦SUV；ES90預售價42.99萬元起，主打純電旗艦轎車。再加上EM90，沃爾沃完成了純電旗艦90家族在轎車、SUV、MPV三大品類的布局。與許多豪華品牌在新能源領域逐臺試探市場的做法不同，沃爾沃是在重新搭建新能源時代的旗艦產品體系。EX90適合家庭用戶，ES90兼顧行政需求與個人審美，EM90則面向高端商務和家庭MPV市場。這三款車共同展示了沃爾沃的野心：為那些不想選擇過于互聯網化的豪華電動車，也不愿購買停留在舊時代的傳統豪華車的消費者，提供北歐豪華這一全新的選擇。
XC70則展現出沃爾沃的“實用魅力”。如果說EM90、EX90、ES90代表著沃爾沃的旗艦形象，那么XC70更貼近中國家庭的實際需求。XC70 99周年感恩版Core限時參考尊享價24.99萬元，Plus限時參考尊享價26.99萬元，這個價格區間使沃爾沃從“讓人喜歡卻覺得昂貴”轉變為“值得認真考慮”的品牌。而且，XC70并非單純降低價格，其超混系統解決了用戶的諸多現實焦慮。在城市中，用戶可以使用電力驅動；在高速上，無需擔心動力不足；長途旅行時，無需頻繁補能；虧電狀態下，車輛性能也不會下降，油耗也較為合理。XC70擁有7種混動工作模式，發動機可在虧電及高速工況下直驅，這是它與許多增程產品的區別所在。對于家庭用戶來說，車輛的實用性往往比短暫的加速體驗更為重要，XC70在春節高速出行、日常通勤、車內空氣質量、老人上下車便利性以及雨夜駕駛輔助等方面表現出色，這種長期主義的魅力雖不張揚，但卻持久。
在北京車展上，沃爾沃依然以安全為重要支撐，但安全并非其唯一的亮點，而是貫穿于所有產品特色的基礎。沃爾沃打出的是EM90的空間優勢牌，EX90和ES90的旗艦定位牌，XC70的超混技術牌，SPA燃油/插混車型的基本盤牌，以及覆蓋油、電、混三種能源形式的選擇牌。然而，沃爾沃在表達方面還有提升空間。它過于強調“安全”，卻未能充分向消費者傳達自身在舒適性、設計感、音樂廳級座艙、智能體驗以及適合中國家庭的超混方案等方面的優勢。如今的豪華車用戶，追求的不僅僅是一個品牌標志或一組參數，更是一種輕松自在的用車狀態，而沃爾沃恰好具備這樣的特質，只是尚未被充分認識。
