在汽車行業(yè)，長城汽車憑借獨特的品牌命名策略引發(fā)廣泛關(guān)注。從咖啡系列到動物系列，旗下車型名稱創(chuàng)意十足，既有哈弗神獸、赤兔、梟龍等霸氣名稱，也有歐拉好貓、哈弗大狗等接地氣的名字。其中，哈弗大狗的命名過程尤為特別，它由網(wǎng)友投票選出，在眾多候選名稱中脫穎而出，成為長城汽車與用戶共創(chuàng)的經(jīng)典案例。這一命名不僅為新車帶來超高話題熱度，更展現(xiàn)了長城汽車愿意與用戶深度互動、共同塑造品牌的積極態(tài)度。此后，大狗車型的配置版本和車身顏色命名也延續(xù)了這一模式，均采用網(wǎng)友投票產(chǎn)生的名稱。

長城汽車在命名上的大膽嘗試不止于此。在新平臺命名征集活動中，長城汽車再次展現(xiàn)出開放包容的態(tài)度。長城汽車董事長魏建軍曾表示：“起名比造車還難，這次征名不是營銷噱頭，而是技術(shù)民主化的實踐，讓全球用戶參與定義未來座駕的核心基因。”活動初期，候選名稱中不乏氣場強大的選項，如“歸元”“萬里”等，這些名稱彰顯出長城汽車面向全球、志在四方的雄心。同時，一些頗具生活氣息的名稱也被納入其中，像“鐵鍋”“驢火”等。“鐵鍋”讓人聯(lián)想到一鍋燉盡天下食材，寓意長城汽車如同大廚，將各種技術(shù)融合創(chuàng)新；“驢火”則是長城汽車發(fā)源地保定的特色美食，承載著地域文化特色。

此次投票活動吸引了近十萬人參與，最終“歸元”以微弱優(yōu)勢戰(zhàn)勝“萬里”，成為新平臺名稱。“歸元”寓意回歸汽車作為出行工具的本質(zhì)和用戶需求，強調(diào)技術(shù)回歸初心、產(chǎn)品回歸本質(zhì)，這與長城汽車“造車第一性原理”相契合，即造車的根本是服務(wù)于人。“萬里”雖票數(shù)可觀，但考慮到商標(biāo)注冊的法務(wù)風(fēng)險，最終未能入選。值得一提的是，“驢火”也獲得了1.2萬票，位列第四，顯示出網(wǎng)友對保定特色美食的喜愛。

長城汽車在命名上的創(chuàng)新之舉，不僅提升了品牌熱度，更拉近了與消費者的距離。魏建軍將“驢火”納入投票選項，體現(xiàn)了其真實、親民的企業(yè)家形象。此前，魏建軍還通過vlog分享自己的生活日常，如吃打鹵面就蒜、周末打乒乓、直播后吃牛肉罩餅等，進一步展現(xiàn)出他愿意與網(wǎng)友交流互動的務(wù)實態(tài)度。魏建軍多次通過直播與網(wǎng)友分享長城最新技術(shù)，如智駕出行體驗等，塑造出一個真實、積極的企業(yè)家IP，讓更多人通過這一窗口了解長城汽車的造車?yán)砟詈蛻B(tài)度。