寶馬集團近日宣布了一項重要人事變動，自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）將正式接任高翔，成為寶馬集團大中華區(qū)的新任總裁兼首席執(zhí)行官。這一變動標志著寶馬在中國市場將開啟新的發(fā)展篇章，同時也反映了寶馬集團對中國市場的長期重視與戰(zhàn)略布局。

高翔在寶馬集團擁有超過三十年的銷售和營銷管理經(jīng)驗，其中在中國市場任職的12年間，他成功引領(lǐng)寶馬在行業(yè)深度變革中保持穩(wěn)健發(fā)展，進一步鞏固了寶馬在中國市場的領(lǐng)先地位。在他的領(lǐng)導下，寶馬不僅在中國市場穩(wěn)居全球最大單一市場的寶座，還在電動化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了顯著進展。高翔對中國市場的深刻理解以及穩(wěn)健的領(lǐng)導風格，為寶馬在中國市場的長期發(fā)展奠定了堅實基礎。卸任后，高翔將繼續(xù)在寶馬集團內(nèi)部擔任重要職務。

即將上任的柯睿辰同樣擁有豐富的國際市場經(jīng)驗。自1998年加入寶馬集團以來，他曾在多個重要市場擔任銷售管理職務，包括德國、北歐等地。特別是在德國市場，柯睿辰憑借出色的領(lǐng)導能力，成功推動了寶馬在豪華車細分市場的領(lǐng)先地位，并實現(xiàn)了電動車型銷量的顯著增長。他的職業(yè)經(jīng)歷顯示，他擅長在復雜多變的市場環(huán)境中引領(lǐng)業(yè)務發(fā)展，這為他在中國市場的挑戰(zhàn)提供了有力支持。

對于柯睿辰而言，接任寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官一職，既是一個機遇，也是一個挑戰(zhàn)。2026年是寶馬“新世代”戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一年，新世代BMW iX3長軸距版將在中國實現(xiàn)本土化生產(chǎn)，這標志著寶馬在中國市場的電動化進程將邁入新階段。然而，中國市場的競爭環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，智能化體驗、本土生態(tài)適配成為新的競爭焦點。這與柯睿辰過往深耕的歐美市場存在顯著差異，如何快速適應中國市場特性，精準把握本土用戶需求，平衡燃油車與電動車市場的發(fā)展，將成為他面臨的首要任務。