全球運動品牌巨頭阿迪達斯近日公布了其2024年度的財務報告，數據顯示這家公司在經歷了數年的業績低谷后，終于迎來了顯著的復蘇。
根據財報，阿迪達斯在2024年的全球營收達到了236.83億歐元，與前一年相比增長了12%。這一增長不僅標志著阿迪達斯成功扭轉了自2019年以來持續下滑的趨勢，還實現了營業利潤的大幅提升，同比增長超過10億歐元，達到13.37億歐元。其中，第四季度表現尤為亮眼，營收同比增長19%，達到59.65億歐元，營業利潤更是從上一年的虧損3.77億歐元轉為盈利5700萬歐元。
值得注意的是，阿迪達斯在大中華區的業績也實現了雙位數的增長，全年營收同比增長10%，達到34.6億歐元，占全球總收入的15%。這一增長主要得益于阿迪達斯對中國市場的重新定位和一系列策略調整。
過去幾年，阿迪達斯在中國市場遭遇了多重挑戰，包括與侃爺解約導致的大單品椰子鞋停產，以及因新疆棉事件而引發的消費者抵制。然而，阿迪達斯并未放棄中國市場，而是采取了積極的措施來修復與消費者的關系。阿迪達斯CEO古爾登表示，公司在中國擁有約7500家門店，且超過80%的產品在中國制造，大部分由本土設計團隊完成。阿迪達斯還在中國地區建造了新的物流中心等基礎設施，以推進柔性供應鏈升級計劃。
除了重新定位中國市場外，阿迪達斯還采取了低價策略和市場下沉策略來提振業績。在產品策略上，阿迪達斯推出了一系列親民產品，如主打舒適的Adidas Essentials系列，以及平替版本的VL COURT系列等。這些產品在保留阿迪達斯品質的同時，以更加合理的價格進入市場，贏得了消費者的喜愛。同時，阿迪達斯還加大了對三四線城市的開拓力度，在這些地區開設了大店和品牌中心，以擴大市場份額。
阿迪達斯還對其DTC（Direct-to-Consumer）策略進行了調整。過去幾年，DTC策略被許多運動品牌視為渠道變革的重中之重。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，DTC策略的弊端也逐漸顯現。阿迪達斯CEO古爾登重新修復了與批發零售商的關系，強調了運動服飾行業批發業務的重要性。數據顯示，阿迪達斯的批發業務在2024年第三季度同比增長13%，高于DTC業務7%的增長。全年來看，批發業務同比增長25%，而DTC銷售增長15%。
盡管阿迪達斯在中國市場的業績有所回暖，但競爭依然激烈。在中國市場，阿迪達斯不僅要面對老對手耐克，還要應對安踏、特步、李寧等國產運動品牌的挑戰。根據最新的市場數據，安踏在2024年上半年的營收排名第一，耐克排名第二，而阿迪達斯則排在第四位，落后于李寧。
盡管如此，阿迪達斯仍然對中國市場充滿信心。古爾登表示，公司將繼續加大在中國市場的投入，通過不斷創新和優化產品策略、渠道策略和市場策略，來進一步提升市場份額和品牌影響力。
