在一部名為《亮劍》的電視劇中，獨(dú)立團(tuán)經(jīng)歷了一次由挫敗到重振旗鼓的歷程，這一過(guò)程與一汽-大眾在2024年的境遇有著異曲同工之處。劇中，獨(dú)立團(tuán)在被“山本”偷襲后士氣低落，但最終在李云龍的帶領(lǐng)下重拾斗志，成為了一支戰(zhàn)斗力強(qiáng)悍的野狼團(tuán)。同樣，一汽-大眾在面對(duì)銷量低谷時(shí)，也展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的拼搏精神。

盡管一汽-大眾在2024年的銷量超過(guò)了168萬(wàn)輛，依然穩(wěn)坐一汽集團(tuán)和合資車企的頭把交椅，但它還是遭遇了前所未有的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這一困境，一汽-大眾在春節(jié)期間并未選擇休整，而是選擇了“春節(jié)營(yíng)銷不打烊”的策略。

大年初四，一汽-大眾的高級(jí)經(jīng)理們便開(kāi)始了待崗工作，經(jīng)銷商也開(kāi)門迎客。春節(jié)期間，一汽-大眾大眾品牌在線上營(yíng)銷、線下門店、線下服務(wù)等方面均保持了正常工作狀態(tài)，利用直播獲客，配合銷售政策，取得了顯著的成果。從除夕至正月初七，全渠道新增首次到店客流達(dá)21,252人次，斬獲訂單3,059，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了50%的大幅增長(zhǎng)。

這一成績(jī)的取得，離不開(kāi)一汽-大眾在營(yíng)銷策略上的調(diào)整。一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司（商務(wù)）副總經(jīng)理及大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)陳彬在去年末的形勢(shì)動(dòng)員會(huì)上表示，一汽-大眾將從“用戶”向“客戶”，從“產(chǎn)品”向“商品”，從“促銷”向“營(yíng)銷”等方面進(jìn)行徹底的意識(shí)轉(zhuǎn)變，構(gòu)建直面客戶的能力。這一轉(zhuǎn)變?cè)诖汗?jié)期間的營(yíng)銷活動(dòng)中得到了充分體現(xiàn)。

除了營(yíng)銷策略的調(diào)整，一汽-大眾還在團(tuán)隊(duì)管理方面進(jìn)行了優(yōu)化。陳彬上任后，點(diǎn)燃了團(tuán)隊(duì)的激情，激發(fā)了團(tuán)隊(duì)的狼性。他強(qiáng)調(diào)要保持危機(jī)感、使命感、緊迫感，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和利他主義，打造具有“血性、狼性、韌性”的鐵軍。這一理念在春節(jié)期間的營(yíng)銷活動(dòng)中得到了貫徹，團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

從一汽-大眾1月的銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，其主力車型速騰、邁騰、探岳均表現(xiàn)出色。速騰單月銷量達(dá)到了25,745輛，細(xì)分市場(chǎng)份額達(dá)10.3%，穩(wěn)居A級(jí)三廂燃油車細(xì)分市場(chǎng)第一；邁騰單月銷量16,247輛，位居B級(jí)三廂燃油車細(xì)分市場(chǎng)Top3；探岳單月銷量14,682輛，同比勁增25.5%。這三款車型的穩(wěn)定銷量，為一汽-大眾的整體銷量提供了有力支撐。

在陳彬的帶領(lǐng)下，一汽-大眾正在向一支嗷嗷叫的野狼團(tuán)演化。團(tuán)隊(duì)的狼性、血性被激發(fā)，戰(zhàn)斗力得到了顯著提升。對(duì)于一汽集團(tuán)來(lái)說(shuō)，一汽-大眾無(wú)疑是一支值得信賴的主力軍，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具備進(jìn)一步發(fā)展的潛力。

春節(jié)期間，一汽-大眾不僅在線上線下同步發(fā)力，還推出了多項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，如公益護(hù)航春運(yùn)、暖心服務(wù)護(hù)航、新春購(gòu)車節(jié)等。這些活動(dòng)不僅提升了品牌知名度，還增強(qiáng)了客戶粘性，為一汽-大眾在2024年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了先機(jī)。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，一汽-大眾將繼續(xù)秉承“用戶至上”的理念，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升客戶滿意度。同時(shí)，一汽-大眾也將繼續(xù)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，激發(fā)團(tuán)隊(duì)潛能，打造一支更具戰(zhàn)斗力的鐵軍。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一汽-大眾無(wú)疑將是一支不可忽視的力量。